lunes, 18 de abril de 2011

La mutacion de la publicidad

Como ya no es original, nuestra lectura de esta semana empieza hablando de los cambios que han sufrido y que están sufriendo los medios de comunicación, cuyo principal motivo es la digitalización, a la que debemos añadirle Internet y la convergencia digital.  Pero esta lectura se centra en los medios de comunicación como empresa y no como creadores de información, así nos informa que no solo ha sufrido cambios estructurales, sino también sustanciales.

Internet como sabemos, ha multiplicado los canales de distribución de la información a un coste cero. Esta multiplicación de agentes significa una fragmentación de la audiencia y una especialización. Esto repercute directamente en la fuente de financiación de los medios de comunicación.

“El análisis de las tendencias observadas en el sector de la publicidad muestran: descenso de los ingresos publicitarios, motivado por el cambio de coyuntura económica; trasvase de la inversión publicitaria en medios tradicionales (off line) a nuevos medios (on line), lo que implica una pérdida de porcentaje de la tarta publicitaria para las empresas de comunicación”.

Ante esta situación las empresas de la comunicación anuncian cambios  en su modelo de negocio, para adaptarse a estas condiciones de competencia.
Caída ingresos publicitarios
La publicidad no es ajena a la situación economía general y también se ha visto perjudicada por la crisis económica que sufrimos desde 2008. El principal medio perjudicado por este descenso de la inversión es la prensa, en el lado contrario se encuentra Internet, que no solo no disminuye, sino que incluso crece.
Paso de la publicidad de los medios tradicionales a los nuevos medios de comunicación.



Según estudios realizados, se están produciendo cambios en los hábitos de consumo. Se está produciendo una bajada de los medios convencionales a favor de nuevos medios, orientados a captar otro tipo de público, como son los videojuegos, los móviles, etc. Por ello gran parte de la inversión publicitaria destinada a los medios tradicionales se redirecciona hacia los medios online, llegando Internet a inversiones cercanas a la de la Radio.

Debemos tener en cuenta que a pesar de que los ingresos en Internet suban, las empresas de comunicación no se llevan los mismos porcentajes de publicidad en el mundo online que el que han tenido hasta ahora en el offline.

Los ingresos de publicidad en Internet se deben a que en este medio, la publicidad es más evitable por parte de los usuarios y se tienen que plantear un cambio de rol: integrarse directamente en el contenido o ser un mensaje que los usuarios buscan activamente.

El reto que se le plantea a la publicidad es la adaptación a un espacio dónde la audiencia está mucho más dispersa, esto puede tener el lado bueno de dirigirse al target que desee, pero también necesita de una planificación más compleja.



Modelo económico de las empresas de comunicación
Debido al descenso de la publicidad y a la pérdida de un porcentaje de la tarta publicitaria en los nuevos medios, los empresarios de la comunicación están buscando fórmulas para mantener su rentabilidad (un periódico siempre ha sido un negocio muy rentable). Por otro lado también se ven ante la necesidad de adaptarse al nuevo contexto del sector y hacer frente a las nuevas formas de competencia.

Los años de bonanza económica ralentizaron la transformación hacia los nuevos medios y aunque el sistema es viable, el porcentaje de ingresos publicitarios es menor debido a la mayor división de la tarta y el descenso de los propios ingresos publicitarios.
En un primer momento las empresas crearon un modelo basado en la explotación digital y lo quisieron exportar a la versión off line.  El periódico 20 Minutos, tras esta integración, se dio cuenta que su versión online y la off line tendrían que recorrer caminos diferentes. Ante esta situación de incertidumbre las empresas apuestan por mantener su modelo, la integración o no de estos será cuestión de supervivencia.

Prisa, uno de los grupos de comunicación más importantes de España, declaró que no solo se planteaba un nuevo modelo organizativo (el vertical se ha quedado demasiado obsoleto), sino que también un cambio en el sistema de producción. Con esta reestructuración Prisa pretende continuar con la viabilidad de su negocio. Prisacom es la unidad de negocio de Prisa destinada a Internet. Este proyecto de convergencia es extensible a otros grupos de comunicación

Analisis y prospectiva
El descenso de los ingresos publicitarios debido a la recesión económica unido a la llegada de Internet y un nuevo ámbito competitivo, hace que los grandes conglomerados pierdan poder y que sus modelos de negocio se tambaleen.

Los abultados ingresos publicitarios fomentaron una situación de crecimiento para las empresas, con estos crecimientos se embarcaron en el mundo digital (unidades de negocio), esperando sacar el mismo resultado, sin embargo las iniciativas digitales siguen sin aportar el mismo beneficio.

“El cambio de coyuntura y el insuficiente rendimiento de los negocios on line obliga a cambios estructurales en algunos de los principales Grupos de Comunicación. Reproducir en on line rutinas, modos, lenguajes, contenidos, publicidad… procedentes del off line no asegura la adaptación al entorno digital. En ese sentido, conviene seguir potenciando la investigación sobre la convergencia tecnológica y sus efectos en la producción de contenidos, las plataformas de distribución y los soportes de recepción, y que apunta a una mayor rentabilidad de los nuevos medios”.

Resumen del texto “Las mutaciones en la publicidad y su incidencia en el modelo de negocio de las empresas de comunicación.” Cabrera González, Mª Ángeles y Cea Esteruelas, Mª Nereida (X Congreso de Periodismo Digital)

viernes, 15 de abril de 2011

Facebook la revolución

La lectura elegida para esta semana hace un análisis más profundo de la Red Social mundialmente conocida Facebook. En esta lectura descubrimos una de sus características que hasta ahora podía pasar desapercibida, es la utilización de esta plataforma de comunicación social, como una herramienta más del periodismo online.


Los Redes Sociales han modificado la forma de relacionarse entre individuos, son una de las mayores fuentes de información y los medios se han dado cuenta de ello, por eso han empezado a adaptarse a esta nueva forma ce comunicación, han tenido que adaptar sus formatos a la forma de comunicarse en esta plataformas, que como veremos más adelante tienen unas características muy bien definidas.

Los medios de comunicación tienen la necesidad de estar presentes en las Redes Sociales, especialmente en Facebook que es la más utilizada a nivel mundial. Gracias a esta penetración los medios han multiplicado sus canales de distribución sin coste alguno. Les es más fácil llegar a un número significativo de usuarios (El 60% de los jóvenes en España tiene Tuenti).

Uno de los formatos más utilizados por los medios en esta Red Social son las páginas,  permiten seguir el contenido que empresas o particulares integren. Son muy populares entre los usuarios.

Ariana Huffington, fundadora y editora del Huffington Post (el blog más mundialmente conocido), enumera tres características básicas que todo medio online debe tener, estas características son:
  • Transparencia. Entendida como que el medio debe servirse de diferentes fuentes de información y estar ser fácilmente reconocibles y verificables
  • Inmediatez. La web permite publicar cualquier información al instante con coste cero, pero además en las redes sociales no tienes que maquetar la información, ya te vienen unas pautas establecidas, es más fácil difundirla. El ejemplo más claro es el retwitteo en la Red Social Twitter.
  • Interactividad. La característica estrella de los medios online, aunque ellos aun están lejos de conseguirla, mientras que en Facebook si es posible. María Jesús Lamarca (2006) definió como interactividad la relación entre personas a través de un medio tecnológico y la relación ente la persona y la propia máquina. Otro concepto que debemos tener en cuenta cuando hablamos de interacción es la Interface, la cara visible donde se nos muestran los contenidos. En nuestro caso, Facebook cuenta con una interface sencilla y muy intuitiva.

A continuación se exponen una serie de datos pertenecientes a la actividad de Facebook en España, debemos tener en cuenta que este no es un país donde haya un índice demasiado alto de usuarios de esta red social y por tanto las conclusiones no pueden ser extensibles al resto del mundo.
En España se han contabilizado  8 millones de usuarios activos, se considera usuario activo a aquellos que se conectan al menos una vez al mes. En este número existen muchas diferencias en cuestión de edad, pero la mayoría de usuarios son mujeres de entre 24 y 34 años (representan un 52%). La media es que estos usuarios pasan alrededor de una hora diaria en esta plataforma. Al igual que en el resto del mundo los medios tienen una presencia en esta Red Social orientada sobre todo hacía un público joven.

Los medios en Facebook
Una vez expuestas las características generales de la Red Social, nos centraremos en la actuación de los medios en las mismas:
En primer lugar tenemos que tener en cuenta que en las Redes Sociales, los medios audiovisuales hacen referencia a su sitio web y no a la edición impresa. Podemos distinguir dos clases de medios: Activos y Pasivos
  • Activos. Hay un personal detrás dedicado en exclusiva a actualizar el perfil. En España estos casos son escasos.
  • Pasivos. Se actualizan automáticamente a través de RSS
http://www.facebook.com/pages/Medios-de-comunicaci%C3%B3n/106101036094952

Facebook le ofrece a los medios, multitud de herramientas de interactividad, pero los medios tan solo la utilizan para intentar redireccionar a los usuarios a su sitio web, ya que las herramientas para difundir información son escasas:
  • Muro. Nos permite introducir una frase breve acompañada de un enlace o una fotografía
  • Fotos. Hay varias usos que nos proporciona la imagen: la imagen+ información, foto para abrir el debate o incluso publicar las fotos que nos envíen los usuarios.
  • Videos. se nos permite publicar videos ya sea desde el portal Youtube o videos propios.
  • Notas. Puede utilizarse a modo de entrada de blog, para publicar cierta información. No es una herramienta muy popular entre los medios de comunicación
  • e-mail. A través de Facebook se pueden gestionar los correos electrónicos y enviar mensajes masivos a todos nuestros suscriptores sobre una información determinada.


Derivadas de estas herramientas podemos definir una nueva forma de escribir a la que se enfrentan los medios en Internet, estos nuevos formatos potencian la brevedad y la concisión (características propias de la Red Social Twitter).
  • Brevedad: 160 caracteres máximo, en el podemos incluir el título de la noticia, una entradilla y el enlace donde está el resto de la información
  • Eliminación de artículos y la sustantivación de verbos son dos características para ganar brevedad, poner más en menos espacio.
  • Uso de las reglas: esta característica ha roto la regla del periodismo de poner la frase completa la primera vez que aparece y luego siglas. En este caso tenemos acceso a un buscador que puede darnos el significado de dichas siglas en unos segundos.
  • Proliferación de preguntas que incitan el debate entre los usuarios, es una forma de motivar la interactividad y de buscar nuevos puntos de vista.
  • Frases sin terminar: a veces se utiliza de forma estratégica, dejan  la frase sin terminar para que quien quiera continuar leyendo tenga que acudir al sitio web del medio.
  • Estilo directo, se deja de transcribir lo que dicen los personajes, para las declaraciones se abre comillas y se introduce la frase literal.
  • Desaparición de los verbos ser y estar, son verbos que se sobreentienden y con su eliminación ganamos en brevedad
  • Presuposición: se eluden las ideas que se suponen son sabidas por el lector, son sustituidas con imágenes, si el lector quiere saber de qué se está hablando tiene la oportunidad de buscar la información en el medio o en la Web en general.

Después de ver todas las oportunidades que ofrece Facebook junto con las demás Redes Sociales a la hora de difundir la información queda demostrado que la información no solo no está en crisis, sino que se encuentra en su mejor momento. Los que están en crisis son los medios de comunicación que tenderán a desaparecer si no se adaptan a este nuevo panorama.

Interactividad

La interactividad es la gran promesa del periodismo digital, es la característica que lo diferencia de los medios convencionales, aquello que lo hace único ante un mundo saturado de información.

La interactividad en un medio online es la posibilidad de que los usuarios tengan cabida en la publicación y verificación de la información. Los medios  pueden nutrirse de los usuarios y saber lo que opinan o su versión de una manera directa.


Podemos distinguir dos clases de interactividad dentro del periodismo.

  • Periodismo ubico. Refiriéndonos con este término a que cualquiera puede ser transmisor de los acontecimientos de los que son testigos y conocedores. Los medios pueden servirse de esa cantidad de ojos, tienen la posibilidad de conocer diferentes puntos de vista de un mismo acontecimiento. Esta participación es posible gracias a la penetración de Internet en nuestros hogares. Puede considerarse que esto supone una adaptación del periodismo a nuevos contextos, exploraciones hacía nuevos horizontes.
    Este tipo de interactividad, donde los usuarios son proveedores de información y donde los medios de comunicación se convierten en simples catalizadores, en mediadores, haciendo honor a su nombre, pude considerarse plana y muy pobre.  Además existe el problema ya comentado con anterioridad de la “brecha digital”, no toda la población tiene acceso a  Internet y puede ser partícipe de esta nueva forma de hacer periodismo.
    Como ya comentábamos en el tema de la actualización, estas dos características pueden ser muchas veces intercambiables y tomarse la una por la otra, lo que creemos que es interactividad con los usuarios es simple actualización de la información y viceversa.

  • La blogosfera es otra de las actividades que podemos considerar como una forma de interactividad dentro del periodismo online. Existen actualmente en el mundo cerca de 130 millones de blog, pero el 66% de ellos se encuentran en estado de abandono, es decir no se actualizan con demasiada frecuencia. Lo verdaderamente importante de la blogosfera, no es la cantidad de blog de un tema que haya, sino la conexión que puede haber entre ellos.
    La opinión contraria a la considerada masiva, no es algo que surja con la blogosfera, ni siquiera con el fenómeno Internet, sino que ya existía medio o prensa alternativa con los medios convencionales.
    Una forma de interactividad dentro de la blogosfera con los denominados comentarios o trackbacks, comentario que no se escribe en la línea de los demás comentarios, sino que es una entrada de otro blog que actúa como comentario a esa entrada. Como otro elemento de la interactividad dentro de esta blogosfera podemos encontrar enlaces a las Redes Sociales, que pueden convertirse en una interesante fuente de información.
    La blogosfera nos permite tener en una misma ventana toda la información de un mismo tema en una sola ventana y además actualizada a través de RSS:
    Las aplicaciones más usadas para esta actualización dentro del blog son: Agregadores (Blogline) Páginas personalizadas (Netvibes), marcadores sociales (Delicious) y microblogging (Twitter)
    A esta circulación de información e interactividad entre los contenidos de la red (blogs, Redes Sociales, páginas) se le atribuye en nombre de Periodismo  3.0, es la ya tratada Web Semántica.

viernes, 8 de abril de 2011

Marketing Viral

En primer lugar se puso sobre la mesa la entrevista Marcus Brauchli al director del Washington Post sobre, a cerca de los nuevos modelos de negocio. A pesar de ser de la vieja escuela defiende que los medios tienen que adaptarse al nuevo contexto, pero frente a esta adaptación tienen una postura conservadora, prefiere esperar a ver cómo se desarrolla el contexto.  Según su criterio los periodistas, el día de mañana,  volverán a salir a la calle para buscar noticias, entonces es cuando volveremos a tener buen periodismo.

Continuó la clase, hablando de los nuevos modelos de negocio, sobre todo en lo referente a los nuevos medios digitales. Se planteó una hipotética situación que los proveedores de contenidos lo den de manera gratuita, mediante acuerdos entre los protagonistas. Paso de una estructura vertical a una horizontal.

Marketing viral, múltiple formatos y contenidos, todos coinciden en incorporar al usuario como canal del sistema publicitario, a través de las redes sociales. Su éxito tiene el origen en  el cine, durante unos meses algo se introducen en la red anuncios que juegan con el espectador. El usuario se entretiene y por detrás tenemos un mensaje publicitario.

El origen del marketing viral exige una participación del espectador, no debe confundirse con una publicidad exhaustiva. Torrente, expuesto en clase, no sería un ejemplo de Marketing viral, tan solo es una saturación de spots, pero no exige la participación del usuario.

Este supone un nuevo contexto para la adaptación de la publicidad en los medios de comunicación online, esta parte de la publicidad está en fase experimental. Hay muchos focos abiertos y la publicidad ve esto como una ventaja para la creación de campañas dirigidas tan solo a un target, pero también tiene una estructuración más compleja.




Como ejemplo del nuevo contexto al que se enfrenta la publicidad, nos centramos en la lectura de “la distribución y financiación de formatos audiovisuales en Internet”. En ella se presenta una nueva plataforma “Hulu”, solo disponible en EEUU, y que está haciendo la competencia al famoso portal Youtube. Esta plataforma se ha convertido en la segunda con mayor número de visitas, pero en contraposición es el portal de visualización de productos audiovisuales en el que más tiempo pasa el usuario medio.

Hulu nos ofrece series y películas enteras con tan solo un porcentaje de dos a tres minutos de publicidad por anuncio. Es por ello que los anunciantes estén intentando entrar en este ámbito por todos los medios.

Siguiendo con la lectura sobre los formatos audiovisuales en internet se nos plantea un nuevo producto audiovisual que está teniendo mucho éxito, hablamos de los webisodes. Los webisiodes son capítulos de corta duración que se cuelgan directamente en Internet, son productos complementarios a las series que se emiten en los medios convencionales y sirven a la vez de publicidad y promoción.



Conclusiones:
  • La inversión en publicidad en medios digitales, está en el tercer puesto solo por detrás de la televisión y de la prensa escrita. La publicidad está empezando a encontrar una estabilidad después de dos años cayendo en picado. Se prevé que la publicidad va a pegar un salto y se va a colocar en segunda posición superando a la prensa escrita. Alcanzando un 15% de la tarta de la inversión. En UK  internet es el primer medio de inversión, por encima incluso de la televisión
  •  La producción de los diarios digitales no han aparado de crecer.
  • Google adesense: relacionados con la búsqueda, los medios no quieren tener esta publicidad ya que no les da demasiados beneficios.
  • Entorno en el que vivimos: participación, nuevas formas de publicidad, sigue predominando la publicidad, pero se crean nuevos formatos.

jueves, 7 de abril de 2011

Nuevos Modelos de Negocio

¿Cuál es la viabilidad económica? ¿Cómo se configuran nuevas estrategias de negocio? ¿Cómo estos productos intentan buscar nuevas formas de financiación que difieran de la actual fuente de financiación del periodismo y uno de los elementos bastante tratados que es la medición de audiencias?
Para responder a estos interrogantes debemos tener en cuenta que se produjo un cambio sobre otro cambio: centralizadores y liberalizadores.

 En AOL- Time Warner se dio una paradoja hasta ahora impensable, en el que la empresa pequeña absorbía a la empresa grande. Las empresas que surgían en el calor de Internet tenían grandes expectativas de crecimiento, en 2003 se produjo un estallido de la burbuja especulativa sobre las empresas .com,  aún así esta lógica encontró los caminos para seguir avanzando.  Se produjo una integración vertical y horizontal: estrategias cross-media.

Para ejemplificar este cambio de lógica, en clase, hicimos alusiones a la reciente integración de cadenas a la que hemos asistido entre las cadenas Cuatro y Telecinco.
Estamos en un escenario en el que ha cambiado mucho la estrategia y la forma de integrar los productos multimedia, por ellos hay que plantearse nuevos sistemas de negocio.



Nuevos modelos de negocio
Internet es un modelo emergente, que lleva en el panorama muy pocos años y que todavía tiene que definir su modelo empresarial. Esto tiene un doble impacto:
  • Audiencias que se reconvierten, encuentran nuevos hábitos de consumo, que son los diferentes usos que las audiencias le dan a las tecnologías. Son audiencias que rompen con la pasividad de generaciones anteriores.
  • Aparecen constantemente nuevas áreas de generación y gestión de información
Cuando hablamos de periodismo debemos tener en cuenta dos claves:

  • Garantía vs. Pago.  El todo gratis ha funcionado durante un tiempo y la inserción de la publicidad ha descendido en menor porcentaje que en el resto de medios convencionales. Cada vez se está ajustando más el precio de los productos en Internet.
    El problema del pago es que como justifican los medios el pago de su producto, si nos encontramos en un contexto donde todo el mundo puede publicar. Lo que diferenciaría a un periodista es la creación propia de contenidos, justo lo que ahora no se está dando
  • Complementariedad vs. Carnavalización.  Los medios deben especializarse, complementarse unos con otros y no pisarse entre ellos, así no tendrán que dividir a la audiencia.


Targeting.
Hay medios que ofrecen sus contenidos solo aún grupo determinado de gente. Algunos medios tan solo te exigen registrarse en su sitio web, pero otros si exigen un pago para poder disfrutar de los contenidos.
Actualmente los medios de 2ª generación tienen una financiación híbrida, no te deniegan el acceso a la información gratuita, pero si pagas tienes servicios extra o una información más completa.
Existen medios que exigen diferentes niveles de pago, según los servicios que exija el usuario: micropagos, portales, nuevos servicios de distribución, etc.

A pesar de  todos los nuevos modelos de financiación que se están desarrollando en la prensa online, la publicidad sigue siendo la madre de todas ellas.

Publicidad
La publicidad es el primer modelo de financiación de la prensa online, aunque es un sector minoritario crece a un nivel muy superior al resto de los medios convencionales. A pesar de esta evolución necesita una evolución en cuanto a sus formatos, no se puede estancar el tan conocido banner publicitario. Una nueva forma de publicidad que se lleva desarrollando unos años es el Marketing Viral.

Este Marketing Viral consiste en motivar la participación del usuario y que él mismo sea artífice de la difusión del mensaje, ya sea por su portal web o por las diferentes Redes Sociales.

Como publicidad “tradicional” en Internet tenemos la contextual, permite una máxima adaptación al contenido informativo del texto al que acompaña. Podemos diferenciar dos tipos de publicidad contextual:
  • Adwords. Publicidad que aparece en relación a una búsqueda realizada. Gracias a este tipo de publicidad se organizan subastas de términos entre los anunciantes.
  • Adsens. Esta dentro de las webs y los blogs y tiene relación con el contenido de estos.


Medición de audiencias
Uno de los elementos claves para la inversión publicitaria es la medición de audiencias, los anunciantes quieren llegar al mayor número posible de gente, por ellos dependiendo del número de personas que visiten nuestro sitio web, tendremos más ofertas publicitarias.

Uno de los contras que se propuso en clase, es que nosotros sabemos en número pero no sabemos qué perfil de personas visitan nuestra página, por tanto la publicidad no está muy especializada. Este inconveniente se ilustro con una viñeta que dictaba: “En Internet nadie sabe que eres un perro”.



Existen una serie de técnicas para medir la cantidad de usuarios que frecuentan nuestro sitio web:
  • Auditorias sobre el registro (web-centric), la información se registra en la web a través de los logs y tags. Sirven para medir la difusión de nuestra página web. El problema es que toman como usuario a una dirección IP.
  • Paneles de usuarios (user-centre) son muestras de usuarios pequeñas, tan solo a nivel nacional
  • Otro mecanismo son las encuestas directas, se basan en los recuerdos de los usuarios y benefician a las grandes empresas (EGM).
  • Alexa. Es una herramienta de medición parcial de los usuarios. Muestra e tráfico de una web concreta, pero tan solo de aquellos  usuarios registrados en Alexia, por tanto no muestra la realidad.
  • Google Analytics. A través de esta herramienta podemos conocer a través de que páginas acceden los usuarios a nuestra web, así como el desarrollo que han hecho de ella.

Existen nuevas formas de investigación que se centran en un carácter más cualitativo, como la atención del usuario a determinadas páginas o secciones, algunos ejemplos son: Netnografías, Eyetrack, etc.

Blogs como herramientas de Marketing
Los blogs son un sector emergente ene l mundo de la comunicación, pero ene le momento que se conviertan en una herramienta de marketing dejaran de poder considerarse periodísticos.
  • Blogs corporativos. Es un blog que utiliza una determinada empresa para acercarse a sus clientes o a los propios medios de comunicación. Dirigen la información deliberadamente a los temas que a ellos les convienen, intentando ocultar los que no les son beneficiosos.
    También pueden servir como herramienta de comunicación interna, como mecanismo para organizar grupos de trabajo o reclutamiento de personal (crowdsourcing), además de la difusión de las normas y culturas del organismo corporativo.
    Buscan situarse en las posiciones más altas de los buscadores para ello se sirven de diferentes técnicas SEO.
  • Splogs. Son blogs que tiene una apariencia de particular pero que en realidad es un blog corporativo.
Aunque son muchos los mecanismos utilizados por las empresas y los medios de comunicación para hacer rentable su presencia en Internet, aun es largo el camino para encontrar un modelo de negocio que satisfaga todas sus expectativas.

http://www.grupoe.com/web/edu_modelos_negocios_internet.asp

martes, 29 de marzo de 2011

Jornada: ¿Sigue la Web 3.0 a la Web 2.0?

Podríamos dividir al Jornada “¿La Web 3.0 sigue a la Web 2.0?” en dos partes: en la primera los ponentes quisieron explicarnos las características de la Web 2.0 y 3.0, citando ejemplos de autores reconocidos en la materia, de manera que los allí presentes pudiéramos entender en desarrollo tecnológico y la visión teórica de él. La segunda parte, Verónica Barassi y Emiliano Treré nos expusieron las conclusiones de su trabajo de investigación sobre las prácticas que los usuarios hacen de la Web, basado en las revoluciones de los estudiantes Italianos.

Esta jornada ha tratado bastantes temas relacionados con la asignatura de Periodismo Multimedia impartida por el profesor García de Madariaga. En aspectos generales los conceptos Web 1.0, 2.0 y 3.0 han sido explicados en clase y expuestas sus diferencias, con esta ponencia se han visto reforzadas estas explicaciones, pero además se han aportados nombre de autores que defendían las definiciones.

Al abordar el tema de la Web 2.0, término que surge por primera vez en 2004 de la mano de Tim O´Reilly, salieron a la luz términos conocidos por todos como: participación, interactividad, ambos son dos de las características básicas para definir hoy en día el periodismo y han sido dos términos explicados en clase para explicar el nuevo paradigma de los medios de comunicación online.

Otro tema tratados, extensión de la interactividad y que tiene relación con la asignatura, es el de Democracia Digital (Langlolsetal, 2009), dado en clase en estas últimas semanas y que defiende que los usuarios tienen mayor presencia en los medios y no es necesaria la utilización de los mediadores para el ejercicio político. Pero sobre este tema también se expuso el lado malo: el mayor control de la información y que la utilización de nuestros datos por las bases de información (Sandobal 2009).


http://manzanamecanica.org/2010/04/el_mito_de_la_democracia_digital.html

Dentro de este ámbito se habló también de las nuevas posibilidades de negocio así como de la ruptura con todo el sistema económico. Los ponentes reforzaron las ideas dadas por el profesor García de Madariaga al afirmar que el desarrollo de la Web es una expresión más del capitalismo y no una ruptura con él (Zimmer 2008).

La Web 3.0, tema tratado por Verónica, surge cuando la capacidad de creación de los usuarios supera la capacidad de ordenación.
El término de la Web Semántica también fue tratado en esta Jornada al saltar al tema de la Web 3.0, se nos mostró la definición de Web Semántica que da Tim Berners lee (creador de la Web), que la define como un proceso en que las máquinas se comunican con máquinas. Para otro teórico, Floridi, la Web 3.0 era tanto tecnológica como socialmente inviables.

Una cosa si es cierta y es que la Web a sufrido una serie de transformaciones que van más allá de la interactividad característica de la Web 2.0. Además las empresas están dedicando grandes inversiones a crear softwares capaces de organizar y administrar la información.
Fuchs (2010) afirmo que la Web 3.0, al igual que los otros niveles, ayudaba  a desarrollar procesos sociales:
  • Web 1.0 = procesos cognitivos (usuario- hipertexto)
  • Web 2.0 = Procesos comunicativos (interacción)
  • Web 3.0 = procesos comunicativos (creación de significados)

Debemos deshacernos de la idea de que esos niveles es un desarrollo lineal,  Internet es una plataforma integradora, donde se dan a la vez los tres niveles, las tecnologías son las mismas.
Críticas a Fuchs.

La Web 3.0  que define como cooperativa, es en realidad una apoderación de datos por parte de las empresas.
 Los deferentes  niveles de la Web (1.0, 2.0 y 3.0) que el utiliza para atribuirles una forma de comunicación, podemos considerarlo también como un determinismo tecnológico. La tecnología especifica los usos que debemos darle.

Todo ello esta analizado desde un punto de vista teórico, cuando a continuación detallemos las conclusiones del trabajo de Verónica y Emiliano, veremos que las conclusiones sacadas de la práctica distan bastantes de las anteriores.




Un tema tratado durante toda la Jornada pero más especialmente en la segunda parte, cuando explicaron las conclusiones de su trabajo, es el del determinismo tecnológico. El de si la tecnología es el que mueve a las personas o si son las personas las que hacen surgir la tecnología. En su trabajo quedaba demostrado que las nuevas tecnologías pueden ayudar a los movimientos revolucionarios pero que estos en un principio surgen al margen de las tecnologías.

viernes, 25 de marzo de 2011

Wikileaks y Anonymous

La clase consistió en un repaso de las lecturas comunes que teníamos para esta semana. Centrándonos principalmente en la entrevista al creador y editor de Wikileaks y al que hace referencia al movimiento  Anonymous.



Nos llama la atención como en sus inicios pese a desempeñar la misma actividad, Wikileaks no tenía tanta repercusión en la sociedad y desde que publica secretos de Estado ha crecido en seguidores y en forofos.

Nos llama la atención Julian Assange  cuando dice que teniendo en cuenta la situación actual del periodismo a él le daría vergüenza que le llamaran periodista. El se considera un activista de la información: “la información está para ser compartida”. Para el los periódicos son seleccionadores de noticias tuteladas a las órdenes del Gobierno y no quiere que le consideren como tal.

Como expone en la entrevista, el futuro del panorama comunicacional solo puede tomar dos direcciones: una demanda de información independiente que refresque el mercado o bien seguir reforzando a los Gobiernos. Él con Wikileaks está claro que ha elegido la primera opción.

En cuanto al movimiento Anonymous debemos decir en primer lugar que se sienten activistas como Wikileaks y no quieren saber nada de la política. Ellos pretenden cambiar la dialéctica actual del enfrentamiento entre la izquierda y la derecha por otra en la que se enfrenten aquellos a favor del ocultamiento de información y los que estén en contra.

Desconfían de los periodistas ya que según dicen sus comunicaciones están intervenidas. La actividad de Anonymous se basa en la interactividad y en la discusión sobre temas, pero siempre manteniendo el anonimato. No buscan líderes, sino una masa homogénea que se oponga al sistema.

 Esta lógica de redes favorece el anonimato también es aplicada por “Wu Ming” una página italia que no impulsa el heroísmo.

Estas plataformas permiten a la ciudadanía conectarse con el poder y romper con los partidos políticos y los medios de comunicación. Podría ser entendido como una expresión de la democracia digital.